Il n'a fallu que 96 secondes au groupe Alibaba pour générer un volume brut de marchandises d'une valeur de 10 milliards de yuans (1,43 milliard de dollars) à minuit le 11 novembre, à l'heure où le conglomérat chinois de l'Internet fait entrer la folie des achats annuelle dans sa deuxième décennie.

Ce fut plus court que les 125 secondes de l'an dernier pour franchir le même seuil, ce qui indique une forte dynamique de consommation renfor?ant l'économie chinoise.

? Cette année, la nouvelle consommation a marqué le plus gros changement par rapport aux éditions précédentes ?, a déclaré Daniel Zhang, président et directeur général d'Alibaba. ? C'est plus qu'un festival du shopping, c'est également une occasion pour les marques de se développer et d'interagir avec les consommateurs. ?

Le volume des transactions a atteint 43,99 milliards de yuans au cours des 10 premières minutes, et il atteint 100 milliards de yuans une heure, trois minutes et 59 secondes après.

Selon Alibaba, plus de 200 000 marques participent à la fête du shopping de la 11e Journée des célibataires, avec 1 million de nouveaux produits proposés et plus de 500 millions d'utilisateurs prévus qui pourraient dépenser 100 millions de plus que l'année dernière.

Les diffuseurs en direct jouent également un r?le prééminent dans les promotions de produits cette année, alors que le géant d'Internet investit énormément dans les influenceurs en ligne pour accro?tre leur engagement sur son application Taobao.

(Rédactrice : Lucie ZHOU)